第235章

    今天的观众越来越专业。看剧不止看演员阵容，还要看导演、编剧；追综艺，题材明星固然要紧，靠谱制作人更能让人安心入坑。
    观众对幕后的关注，也让幕后人员终于有走上台前的机会和动力，开始逐渐形成自己的个人品牌。
    比如《德云斗笑社》中，曾担任《极限挑战》制作人的严敏俨然有自己的个人饭；《潮流合伙人》《开饭啦唱作人》两档节目中，制作人车澈干脆成了固定嘉宾。
    刚刚结束血雨腥风成团夜的《乘风破浪的姐姐》，则让节目总导演兼制作人、百万文案吴梦知的知名度更上一层楼。
    逐渐明星化的综艺制作人，给国产综艺带来新的内容元素和品牌维度。而相较于早年的无心插柳，我们也能明显感觉到今天的制作人，都在努力刷出存在感。
    pd存在感的加强与国产综艺的发展是相伴而生的。早期国产综艺无论是选秀类也好、情感类也罢，观众讨论的永远是嘉宾如何、选手如何，制作团队的存在感弱到可以忽略不计。
    第一个在群众心中拥有姓名的综艺制作人是《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵。
    原本制作正统新闻节目及小体量娱乐节目出身的谢涤葵，临危受命挑起《爸爸去哪儿》的担子。
    节目的基本逻辑就是制造困难解决困难升华主题，但萌娃们在被猪追、被鸡撵、被没收零食的时候，总会愤恨地大喊谢涤葵这个名字。
    这时的谢涤葵更像是被萌娃们从幕后拽到观众面前，虽然观众知道这档亲子节目的导演叫谢涤葵，最爱欺负小朋友，实际对他的制作风格尚无太多关注。
    洪涛是继谢涤葵后，第二个在观众心中留下深刻印象的综艺制作人。与谢导被迫营业不同，洪涛是主动走到台前。在s级综艺《我是歌手》中，洪涛负责每期揭晓嘉宾名次。
    幽默、腹黑以及花式播广告等个人特色，使得洪涛成为《歌手》的标志性人物，台上歌手台下观众也愿意和洪涛互动。
    《奔跑吧》总导演姚译添因为总按捺不住那颗与嘉宾同场竞技的心，而被称为戏精导演。过去的室外竞技综艺，制作团队多使用任务卡、声音出镜的方式来宣布规则推动流程。姚译添则多次亲自出镜，看姚导抢镜头也是观众一大乐事。
    比起被动出镜的谢涤葵，主动暴露在公众视野中的洪涛与姚译添完成从幕后到台前的第一步，观众能把他们的名字与人对上号，也知道他们的某些特征。
    同样是以户外综艺名声大噪的严敏，在姚译添的基础上更进一步。《极限挑战》中，严敏直接下场参与嘉宾互动，随时随地通过改变规则、挖坑等方式与嘉宾斗智斗勇，增强节目可看性的同时，也对外输出严敏=老狐狸的大众印象。
    《极限挑战》四季拍摄结束后，严敏团队辞职离开，换了新团队的《极限挑战》被群众一眼识破，风格不一样了。
    与严敏一样，加大自己在节目中参与度的pd还有车澈。车澈曾在《加油好男儿》《加油东方天使》《中国达人秀》等选秀节目中担任导演，加入爱奇艺后制作《有嘻哈》《热血街舞团》等节目。这几档节目中，车澈已经通过与导师频频互动的方式，被观众认识。
    在去年播出的潮流综艺《潮流合伙人》中，车澈在首期节目中登场，向吴亦凡及潘玮柏宣布节目规则时顺便摆了两兄弟一道；《我是唱作人2》的衍生综艺《开饭啦唱作人》中，车澈则以饭局主mc的形象出现。
    随着pd们走向台前，平台也开始在节目海报加上某某工作室出品的字号，以制作人为核心的国产综艺厂牌概念初步成型。
    前有唱跳爱豆竞争出道名额、后有姐姐辛苦训练期盼成团，如今就连制作人们都要从幕后走到台前，莫不是娱乐圈人人都有一颗做大明星的心？
    综艺是越来越多，除卫视、长视频等传统选手外，b站、西瓜视频、快手、抖音等也纷纷入局。玩家扎堆导致的结果，一是综艺类型及内容的重合，二是明星嘉宾不够用。
    过去制作团队有较长时间去做观众喜好度调研，用较长时间磨出一档好节目，现在不行。在题材差不多的情况下，谁上线速度快谁更有可能抓住有限的观众。
    也因为综艺实在太多，适合的嘉宾人数却跟不上节目诞生的速度，于是大张伟、吴亦凡、何炅等几个老面孔，天天在不同节目中打转。
    尤其一些从恋爱到结婚都在真人秀上完成的明星，观众实在已经看腻了吧？
    另一个解决办法则是为节目注入新变量，即pd们。对观众而言，明星是熟悉的、内容是熟悉的、唯独对幕后主创团队陌生。
    一方面能够满足观众的好奇心，有了几分职场真人秀的意味，甚至可以作为梗出现。近期热播的《乐队的夏天2》中，不按理出牌的五条人乐队与可怜巴巴小导演世杰之间的互动，就是个好例子。
    另一方面明星人选会重合、节目内容会撞车，但幕后团队不会。pd作为变量融入到节目中，其实就是加入了一个新的嘉宾人选。
    这个人熟悉节目流程，又具备一定的上帝视角可以掌控节目走向，最重要的是他的人和职业对于观众而言都是陌生的。
    严敏的群众基础就是靠着他作为《极限挑战》第七人而来的。当年严敏在《极挑》出镜次数之多，俨然与六位嘉宾形成6+1之势。
    综艺制作人们纷纷加强自身存在感，最终目标自然是如隔壁韩国的罗英锡pd一样形成个人品牌。观众是为了某某pd出品而去看节目，而不是冲着节目的题材或嘉宾阵容的豪华。
    在我喜欢和大众喜欢之间，我永远选择大众。即使是成功打造出个人品牌的罗英锡都承认，综艺不是要给观众上价值观大课，而是去尽量迎合观众喜欢，在迎合的基础上通过微创新培养观众。
    对于国内的pd们而言，万里长征才刚开始。与其想着怎么改造观众，不如先去迎合观众，与观众之间建立信任，形成个人品牌后再去推动变革。
    凡娱乐圈题材网文，必有综艺，有综艺自然必有制作人。群众对该职业的兴趣已经就差最后一把柴了。综艺制作人们的职场真人秀既然已经推进到经纪人这个职业，不如下一步就拿自己开刀，来个《我和我的综艺制作人》送自己出道吧！