第631章 一秒广告999．9万

    竞拍的时间到了以后，主持人请成台长上台讲话。
    这是对方的一亩三分地，可能今天的竞拍比较重要，所以台长都来了。
    成台长在台上致辞欢迎各大公司前来竞拍，希望大家互惠互利，共同成长等等。
    掌声过后，主持人宣布竞拍的规则和每一个广告位及赞助商的竞拍时间。
    刘伟本来是想给旗下的那个饮料也拍个广告的，但是分析了一番，感觉根基太浅，这万一产品跟不上营销，那到时候问题就很多了。
    还是先给饮料留出一年的发展时间，等明年如果铺垫的还不错，再来竞争广告位，这酒类的最多，那加他一个饮料应该也没什么嘛。
    只要ry手机，现在都还没剥离干净，还不算到他的手里，他现在去做营销上的动作，也不太合适。
    赞助商名额的竞拍是压轴的，留到了最后一个竞拍。
    现在竞拍都是电子化方式，众人面前有一个出价器和平板，台上则是一个大大的屏幕显示，有些像拍卖行的样子。
    主持人在台上公布广告位的位置和竞拍底价，那么他们就开始可以输入价格竞拍，时间大概就是5分钟或者10分钟以内，到了时间最高出价的人得到名额。
    前面这些小广告为，刘伟没有参与，他的目标只有最后的赞助商名额竞拍，只有得到这个名额，一切才是值得的。
    也许今年的生意不好做，国内的环境不太好，大家对线上推广的期待都高了许多。
    当第一轮广告的竞拍价出来，都惊呆了众人，这还只是开播前的那些广告位，都是硬广告，但是竞拍上的单位出的价格都在千万以上。
    广告出现的时间大约就两个，一个就是在春晚开始前和春晚进行中。
    开始前就是通常在春晚正式开播前的几分钟到十几分钟里，会播放一系列的广告，这时候的广告位相对要差一些，因为没开始前可能大家都还在忙，也不会很在意，但是这个位置的广告，也是拍出了一秒百万的价格。
    虽然这时候的广告可以成片，直接展示品牌或产品的形象和特点，吸引观众的注意力，效果肯定是差了很多。
    但是就开播前的这段广告时间竞拍，一共有20多家竞拍成功，广告费粗略估计下来起码就有将近两三亿了。
    春晚进行中的广告是在春晚直播过程中进行投放的广告，广告商通常会选择在一些特定的节目间隙或重要时刻投放广告，如零点报时、节目转换等节点，这些广告可能是硬广告，也可能是植入式广告或口播广告，形式更加多样和灵活，当然，价格也是更贵的。
    尤其是标王零点报时，这些都是单独拎出来拍卖的。
    先是硬广告的拍卖，然后口播广告、贺电广告和片尾鸣谢单位，最后才到标王零点报时。
    硬广告通常在春晚播出期间直接插播广告片段，展示品牌或产品，因为是进行中的广告，流量要比开播前的要高，底价也更高。
    这一轮竞拍是有名额限制的，因为是在进行中播放，你这广告太多，大家是来看春晚的还是来看广告的了？
    仅仅入围10家，但是总的也和上一轮的广告费差不多了，又是几亿入手。
    植入式广告是将品牌或产品巧妙地融入春晚节目中，例如通过节目内容、场景布置或嘉宾使用等方式展示，使观众在欣赏节目的同时，不知不觉地接收到广告信息。这种方式也受到了品牌商的喜欢，比如全场嘉宾的饮品、礼品，小品里的场景等场面，还有就是主持人的口播，介绍某个品牌的时候顺便送出祝福。
    这个环节能展示的时间比较碎片化，但是又能贯穿全程，也是品牌方的争抢对象。
    之前研究的时候，公司的人建议也竞拍一些这种类型的广告，防止如果竞拍赞助商失败了，公司还能争取到一个广告位，连王奋几人都觉得这个方式更稳妥一些。
    不过被刘伟力排众议了，他坚信他能拍到最终的赞助商名额，拗不过刘伟，大家都听从了他的安排，大不了再发展一年，明年再继续去竞拍。
    贺电广告和片尾鸣谢单位这两个就比较鸡肋，竞争相对小了很多。
    等到标王零点报时的竞拍，那真的是白热化了。
    看着屏幕上的报价，刘伟都觉得今年真的是要出血本了。
    春晚零点报时的广告一共就10秒钟，台上的竞拍价格从6666万、7777万、8888万到9999万不等，最后被9999万夺得，这一秒的时间价值999.9万。
    夺得标的的品牌是一家家电企业，这财力可见一般，这几乎可以说是天价广告了，到现在春晚的广告收入已经将近10亿。
    这些广告的竞拍终于结束，终于轮到赞助商名额的竞拍了。
    除了零点报时的那个特定广告之外，夺得赞助商的企业，将会得到春晚所有能植入广告的地方，开播前硬广的和进行中的口播、植入、硬广等等。
    “之前收集的情报里，你觉得哪家是我们最大的对手？”
    刘伟和身旁的cfo小声嘀咕。
    “老板，我觉得抖嗨和慢手会和我们一样，盯上今年的赞助商，因为今年环境特殊，正好是短视频赛道异军突起的时候，现在能拿下这个赞助商的位置，会得到一个助飞的机会。”
    看了看场上的人，抖嗨和慢手来的人，刘伟不认识，可能人家的ceo啥的还不屑于亲自参加这种商业竞拍。
    “嗯，你说的有道理，等会我就使劲砸死他们。”
    “老板，你可要顾着点预算啊。”
    cfo赶紧劝阻到，生怕这个老板一激动起来，就不停的加价，他这个财务负责人会很有压力的，毕竟公司的钱能动用的也不是无限量，还有很多地方需要花。
    服务器、广告公司、增加人手等等，哪样不需要花钱，他也很头疼。
    “放心，放心，我心里有数！”
    刘伟点点头。