第二百七十六章 大西洋日报(二)

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    而在十九世纪初的英国出版商人理查德布莱尔发明的书籍售卖机器
    通过转动转轮选择书刊，再投入足够的钱币就可以得到一本书刊，当然一开始他们卖的是违禁书刊，起初这个商人是秉持着“警察不能逮捕机器”的理论来进行，但最后还是被绳之以法。
    随后的十九世纪末，英国又推出了邮票明信片售卖机
    在火车站、邮局这些公众场所被投放，但是并没有真正的展现其价值，更多的像附属品一样被人忽视。
    上世纪末，还出现了条状口香糖的自动售货机，占领了世界上第一品类的食品售货机名号，并投放在英美大陆上，而后铅笔、火柴的自动售货机也称霸了很多年。
    后来在伦敦还出现了许多食品售卖机，包括牛肉罐头、牛奶、蔬菜等，随之出现的还有水果售卖机、苏打水售卖机。
    似乎所有吃的都可以放到售卖机了。
    既然吃的都可以，报纸为什么不行？
    “这个…理论上来说确实可以，但得找公司制作并投放吧？”罗森塔尔不懂这些。
    “嗯，这个事我回头研究一下，如果能把售报机普及开来，发行部门就永远不会成为我们的累赘，甚至还可以吸引其它报社入驻，当然，得给我们交钱！”
    芭芭拉钦佩道：
    “难怪你能挣钱，这主意真棒！”
    “呵呵，我这也是没办法，全国的发行队伍还没有建立起来，销售网点和独立签约人更少，要想办成真正的全国范围内发售的报纸，就只有这一个办法——大量分布售报机。”
    罗森塔尔说：
    “想要达到遍布全国，恐怕得需要10几万个售报机，这样才能覆盖城乡公路上以及几乎所有加油站，包括人迹稀少的沙漠地区的公路。”
    黎耀阳笑道：
    “这是我们的终极目标——凡有人的地方就有我们的报纸，希望有一天可以达成。”
    芭芭拉叹口气：
    “可是这块投入应该不小。”
    这也是实话，黎耀阳有些想当然了，当然，不妨碍这是一个好主意。
    不过售报机再好也抵不过人工，如果能够在各发行区成立机构，积极建立网点和发现合作伙伴，加上报纸的影响力增大，对读者的吸引力也加强，售报机的作用就不明显了。
    假如在全丑2500多个城市的几乎所有报摊上都销售他们的报纸，谁还在乎售报机啊？
    不过即便现在还达不到那种规模，仅仅是10万份的销量，对各部门的协调合作也是个极大的考验。
    “这样大的发行量，又涉及多个时差，且要照顾到当地内容，你们准备怎样运作呢？”他不禁问。
    这个问题罗森塔尔考虑过：
    “举个例子，如果我们的报纸每周出版5天，即周一至周五，对这5天报纸的发行，我们采用至少3个不同版本，以满足地区和时差的需要。
    暂时不考虑国际版，只看国内版的话，第一个版本晚上10：40付印，用来送往远途地区；
    第二版暂且称为‘追加版’，在第二天凌晨1：30付印；
    最后版在凌晨2：30付印。
    都是美东时间，当然，所有时间都可能临时改变，这要根据新闻发生的情况来定。
    所有分印点都获得这3个不同版本，因此所有接近分印点的城市，都能买到我们的最后版。”
    黎耀阳追问：
    “每个版本的内容呢？各不相同？”
    罗森塔尔摇头：
    “不不，为了使所有读者能获得尽可能多的信息，我们各版本的内容绝大多数是相同的。
    我们出版不同版本主要是因为时差关系。
    你知道的，东海岸和西海岸相差3个小时。
    但有时候我们可以在头版的某个角落编印不同的内容，因为在某些特别地区发生了一些当地人特别关心的事情。
    有时则因截稿后又发生了新闻，需要让全国知道。
    例如，昨晚有两个地区有重要体育赛事且结束很迟，就可以在后来的版本的头版撤换一些稿件，将这最后体育消息放在头版的角落里。
    这时读者就会在同一天看到不同的头版。
    但总体来说，各个版本内容基本一致。
    当然，如果有国际版的话，内容会与国内版相差很大。
    而且国际版的页数通常比国内版少多了，它是从国内版选择一些新闻，然后加上各国的最新重要新闻编辑而成的。
    因此，国际版和国内版看上去很不相同。
    至少短期内我们不用考虑这些，不是吗？”
    芭芭拉抿了口咖啡：
    “我还是担心彩色版的问题，毕竟制作十分复杂，也很困难，需要花两三天时间，也就是说在报纸出版前三天，你就得开始制作彩版和图片。”
    黎耀阳并没有改变自己的决定：
    “那就节省着用，不要做的太花，别用全彩色，有的用绿色，有的用蓝色。
    或者只有特别重要的照片用全彩色！无论如何，要用彩色抓住读者眼球，这是我们能够打破初期僵局的关键。”
    罗森塔尔点点头：
    “暂时节省一点，等以后技术进步了，或者成本降低了，在扩大彩色到其它版面。
    只要头版特别注重选用大幅彩色照片就足够了，副版不用每一期都用。”
    黎耀阳肯定道：
    “没错，目的是吸引眼球，另外，要嘱咐我们的记者，拍照时一定要抓住视觉冲击力的核心。
    比如车祸现场出现流血死亡的情况，不但要配上鲜血，还要抓住围观人群惊恐的表情，这样才能具有冲击力。
    另外在各个板块的各个头版，也可以充分运用色彩，如生活、体育、文艺等等的报头或版头，分别用蓝色、紫色、红色方块铺底。
    当然，还是要节制，尽量采用冷色调，彩色铺底的版头面积不能太大。
    标题字和所有线条一律用黑色，颜色鲜明而不乱。
    别弄得红彤彤、暖烘烘一片，一个标题也套用几种颜色，恨不能将赤橙黄绿青蓝紫都抹在一个版上，仿佛不懂化妆的村姑往脸上乱涂胭脂。”
    这话逗笑了黎耀阳和芭芭拉，他们俩也深以为然。
    “总之，实施彩色战略的目的之一，是向传统大报争读者。
    另外，短新闻、大图片、快餐化的编辑定位，也是我们争取年轻读者的关键！”
    罗森塔尔点了点头：
    “我明白了，要让我们的报纸头版对折后仍可见到三四幅彩色图片，置于报摊里就像一幅静止的画面。”
    “完全正确！”
    黎耀阳犹豫了一下：
    “有没有可能单独加一个天气板块？”
    “嗯？天气？”芭芭拉没明白。
    “对，可以在一版封底推出全彩色的天气预报板块，把版式做漂亮，信息做齐全。
    这个版可以只在底端有个8公分左右通栏彩色广告，其余都是天气内容。”
    罗森塔尔想了想，干脆拿着纸笔画起来。
    在一个整版篇幅里，顶端的版头右侧是专家答疑，上半部有五栏宽的大幅彩色全国气象地图，面积为25x17公分。
    地图上用10种不同颜色标出从华氏10度以下到100度的气温，并用黑字标出全国约200个城市当日天气预报。
    这幅大图左侧一栏，分别是英国和夏威夷天气情况。
    “你看是不是这样？”
    “对对，这就是我想要的，不过为什么将英国和夏威夷单独列出来？”
    “英国毕竟是很多丑国人的故乡，而夏威夷距美国大陆太远。”
    黎耀阳点点头表示没问题，中部9.5公分通栏以彩色小方块排列全国36个大城市今、明、后日天气预报。
    下半版为大西洋城或各地方版未来5日天气情况。
    左下方还有“天气聚焦”专栏，配有一幅5公分三栏面积的全国地图，这次的“焦点”是冬天偏暖，各地普遍降雪推迟。
    这些话都是罗森塔尔临时编的，但板块的雏形已经出来了。
    可惜现在天气预报刚出现没多久，技术不够发达，如果在七八十年后，还可以附有气象、海浪等天气图，并用地图将各主要城市天气标识出来，还可以安排气象专家的分析，可谓应有尽有，琳琅满目。
    天气情况是受众每天最需要获得的基本信息之一，传媒不提供，便是失职。
    这一观点，被罗森塔尔和芭芭拉接受，他们完全同意多加一个天气预报版在报纸中。
    聊的差不多了，罗森塔尔总结道：
    “总之，我们要进行板块包装，并给每个板块设计不同的彩色头版，这样读者就可以很容易找到自己喜欢的部分。
    各板块头版的栏目设计及内页的安排，都要有足够的特色和吸引力；
    第二就是独特的编辑设计。
    就像前面说到的那样，我们的一切设计都是为了满足那些快速读者的需要。
    我们所做的最艰苦工作，就是让报纸上的信息易于获取和易于理解。
    我们要求新闻的处理有预见性，尽量用图片、图标来表示新闻内容，让读者通过图表明白新闻的要义。
    还要努力使信息便于浏览，为了方便读者时间很紧的时候，可以用5分钟、15分钟读完本期的主要内容。
    但如果读者有空，也可花2小时来阅读本报，读者可以轻易做出上述选择；
    第三是打破基本栏的限制。
    目前绝大多数报纸的设计是按一栏一栏来设计的，但不该为读者提供这样的设计。
    读者需要的是最容易接受的信息，而不是排版的方便。
    所以我们要给他们最便捷的阅读版式，给他们大字标题，给他们跨栏或破栏的文章，给他们常变常新的感觉。
    我们把很大的精力放在新闻的包装上，希望给读者密集的信息；
    第四，我们要尽可能聚焦别的报纸不喜欢关注的新闻体裁，让读者能够在我们报纸上读到其他媒体上不易获得的东西，如更多的突发新闻和新闻中的新闻。”
    黎耀阳肯定的说：
    “没错，就按照这个思路去做吧，我相信你们能够成功！”
    “好，资金方面？”罗森塔尔问到了关键。
    “先期50万刀，我这边都准备好了，不过你得省着点用，这几乎是我手头所有的现金了。”
    罗森塔尔就像得了零花钱的孩子：
    “50万足够撑一阵了，但最多也就两个月。”
    “嗯~两个月之后我还会再拨款，初期投资按照300万计算。”
    罗森塔尔竖起大拇指：
    “老板大气！”
    “另外，我还给你吗配了车和房子，方便你们把家人接到大西洋城居住，我相信有家人的陪伴，能够让你们更好的融入当地生活，专心在工作上，不为生活的事情分心。”
    芭芭拉叹气道：
    “看来我真的没有做错选择。”
    “你不但没做错，还会庆幸今天的选择。”黎耀阳这样说。
    “对了，我们是不是忘了最重要的一件事！”罗森塔尔突然道。
    “什么？”
    “名字啊，我们的报纸叫什么名字？”
    他这么一说，黎耀阳赶紧拍了下脑门，这脑子，竟然连如此关键的事情都忘了，也是服气！
    “好吧，我还真就没想这个问题，你们有什么建议？”
    “不如就叫大西洋城报？”芭芭拉说。
    “太俗了，而且地域局限性太强，还不如大西洋日报。”
    黎耀阳倒是没意见：
    “这个可以，象征着我们的报纸未来，如大西洋一样宽广！”
    “那就这么定了，手续方面我尽快准备齐全。”
    “这个你不用担心，我说了，只要你们人到大西洋城就行了，剩下的交给我来办。”
    罗森塔尔无奈笑道：
    “你把什么活都干了，还要我干嘛？”
    “你的工作是做好内容相关，而不是浪费在这样的事情上。”
    “好吧，遇到你这样一位负责的老板，真是我的荣幸！”
    黎耀阳无语道：
    “少说这些没用的，把报纸办好就是对我最大的回报。”
    “我尽力不让你失望。”
    几人分开后，黎耀阳坐上车长舒一口气，跟这些玩笔杆子的说话真累。
    洛尼开车，听到动静，不禁吐槽：
    “你最近怎么经常叹气？”
    “有吗？”
    “我天天跟你在一块，难道还能骗你？”
    “不不，我的意思是，好吧，我也不知道，不叹气了就是。”
    “这一点你得学习阿尔，好吃好睡身体好，天塌下来也不会叹气，还极度乐观！”
    也不知道这是吐槽还是劝慰。