第三百七十一章 做什么都当玩似的

    “让我再睡会。”苏剑有些不高兴道。
    王娴闻着丈夫身上的酒味，皱着眉却想不通:他又有什么烦心的事，以前那个阳光帅气的人哪儿去了？
    虽然现在流传着“七年之痒”的说法，可两家通好，自从自己嫁给苏剑，就没红过脸，谁人不羡慕她找了一位好老公。
    一切的变故是从他办了停薪留职开始！
    刚开始见他从外面大把大把地拿回钱来，自己还心惊肉跳地担心好几月，最初的兴奋过去后，却发现苏剑对她和这个小家的关爱是越来越少。
    而自俄罗斯回来后，基本上见不到他的人影，再回来就是跑到海南大半年，最后要不是他的小兄弟秦凡劝说，估计自己连他的最后一面也见不到。
    每天的担惊受怕，直到他在省城开了公司后，王娴才觉得自己的心定了下来，也过上了让人羡慕的日子，可好景不长，一些不好的风声风语传到了耳中。
    “你怎么来了？”苏剑坐起身，揉了揉仍有些发晕的头问道。
    心里奇怪王娴是从不到这个地方来。
    “灿灿到爷爷家里，我正好顺路看看你在不在。”王娴解释道。
    苏剑既心虚又有些觉得自己对不起老婆，最近一段时间自己是乱了些。
    “又是和鲁冲他们喝酒？”王娴一边整理衣物一边问道。
    “嗯。”
    “我知道鲁冲他们跟你是从小玩到大的，可我还希望你和你那个小兄弟走近点......”王娴轻声轻语地劝道。
    “怎么走近？我现在连他的人影都看不到。”苏剑苦笑道，心里也是暗暗后悔那个荒唐之夜。
    自那之后，秦凡似乎对他渐渐疏远。
    “他不是在学校念书吗？”
    “我去找了他几次，都没见到他，听倩倩说，他现在上的研究生，课很少，一般不在学校。”
    “那他有可能在哪？”王娴好奇地问道。
    苏剑一耸肩：“谁知道？有可能在老家，也有可能在上海。”
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    秦凡觉得自己有一个分身就好了。
    在家里想着仍在香港的董敏，那边虽然有庄姐和老李朋友的夫人照顾，但秦凡还是每时每刻地牵挂着。
    公司的职责分配原是李显政对外联系，董敏在内管理，自从董敏赴港产子，秦凡就常常飞往上海参与管理。接手后才知道董敏的不易。
    只是老李和公司的员工看到秦凡把一些保健品的广告商连连拒出门外时，都有些傻眼，没见过有生意不做的主。
    老李知道他的担心，也不好劝他。
    “你想接什么广告？”老李私下问道。
    “最起码
    有品味的，有想法的，有......”秦凡说着说着却不想说下去了。自己前世就开过广告公司，做了几年后，看到一篇国外报道，说是广告人的寿命只有五十多。再加上其他原因，没几天就把公司关了。
    “你想得美，那些广告商就是不找那些跨国公司，也会找上海的一些老牌公司；现有的广告商也是看了你给鳖精丸和椰岛酒的广告吸引来的；你到好，把客户拒之门外！”李显政忍不住唠叨了两句。
    听着老李的唠叨，秦凡转着茶杯若有所思：九十年代前国内的广告基本上是叫卖式的广告，到了九十年代又有了怀旧式和亲情式，但这都跟国外的广告水平差距甚大。
    在上海的众多广告公司，基本上对奥美广告公司只有羡慕的份，最初91年成立的奥美，只有二十人团队，但它们的客*户名*单中已包括联合利华、大众等跨国公司。
    九十年代初国内培养广告人的教育机构没几家，这就导致广告公司的人才奇缺，能知道个把好的广告人才，可那都是往跨国公司或是知名公司去的人。
    再者此时对广告人的认知偏差，都认为搞广告的只要会画几笔就能干这一行。诸不知真正的广告人不仅要有专业知识，还要有别跨专业知识，如心理学、市场学、工业设计......
    考察董敏招徕的广告设计人员，也只懂得平面设计的内容，问及别的方面，要么啃哧啃哧答不上来，要么就信天开河乱说一通。
    “你呀你，我看你做什么都当玩似的。”李显政想了想指着秦凡笑道。
    自从“730”过后，李显政愈发的对秦凡起了好奇心，从两人的认识到最近合伙炒股，桩桩事情在头脑中过一遍后，心里只剩下诧异和迷惑。
    秦凡笑了笑没搭他的茬，也算默认了他的说法，现在国内广告行业也和其他行业一样，基础差底子薄高素质的人才更少，光靠个人就是累死也是走不远的，任何成功的企业都有一群忠诚一条心的团队，没有这样的团队就想成功就想赶超国外成熟的市场营销，那都是扯蛋的事！
    自己虽然有着比现在人多得多的优势，但在现在国人的思想和行为还停留在僵化和刻板的思维方式，在国外广告涌入带来的压力和冲击时......
    面对国外多元化的广告宣传和营销创意,再看看风靡一时国内的广告和营销创意：
    奖牌法：几乎所有的产品都披上了“省优、部优、国优”的光环，后来最时髦的是“国际金奖”或“最畅销产品”。案例：1993年底，浙江省啤酒业有8家企业宣称自己获得了各种国际性博览会的金奖。一开始，媒体热情报道，视之为无上的荣光，后来竟荣誉泛滥，变成了一则笑谈。
    明星法：花几万或几十万元请歌星、影星、体育明星操一口带港味的国语信誓旦旦地说：“我只用.....”“我只喝......”“我只穿......”如果出不起那一笔明星出场费，也有想出更绝妙的办法的。
    非广告法：在这时的广告界有一个秘诀，“把广告拍得越不像广告，效果越是好”。让普通的消费者来“教育”消费者，成了一种非常流行而有效的“实证广告”。
    比如在北京找一个“王大力”，
    在上海找一个“张美丽”，在广州找一个“马小小”，然后用不同的方言，一起替你的产品叫好。
    案例：某家奶粉企业曾播出这样一则广告：一位大牌主持人坐在演播台前，一本正经地宣读，“据新华社、《人民日报》报道，某某婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品......”
    -------10亿人中有8亿把这则广告当成了新闻联播。
    借牌扬名法：马俊仁的“马家军”很火爆的时候，杭州一家保健品公司当即将“马家军”商标给注册了，然后大打其广告。后来，马俊仁向法院起诉，企业总经理的理由是：我们公司的几位领导不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫“马家军”？
    假洋鬼子法：1994年，北京一家调查公司发现，给产品起一个洋品名，将使广告有效率提高4倍。因此它提议，“如果是乡镇企业，更要把厂名也改成中外合资什么的”。
    这种方法在服装业十分流行，温州、晋江等地的很多企业都把自己的品牌改成拗口的“欧美名字”。
    更有聪明的人，去欧洲找到一些濒临破产的家族小企业，以低廉的价格购买其品牌，然后回国内大力炫耀其“百年传承，正宗血统”。
    天方夜谭法：对产品功能的任意夸大成为所有广告的灵感所在。喝了某种果奶，考试就得100分；送出某种品牌的礼盒，就得到一个大项目；系上某品牌的领带，变了心的女友立马回心转意-----反正广告本来就是“说不说由我，信不信由你”。
    快速示范法： 要在30秒的电视时间里打动消费者，最好的办法之一就是做示范。比如腹泻者在厕所与卧室之间来回跑，一吃某药片立即见效。
    比如室内蟑螂成灾，一喷某杀虫剂当即“害虫死光光”----至于药效是否真的如此神速，那就另当别论了。
    夸张法：把手表从飞机上扔下来，用压路机去压席梦思，穿着皮鞋跑马拉松，给木乃伊吃救心丸，拿剃须刀去刮大猩猩的脸......
    稀有原料法：......
    当这些广告以铺天盖地之势投放到市场上的时候，对商业促销还缺乏免疫力和判断力的人们一次次地被它们诱惑，市场以一种超出预期的热情投入到这些“天才企业家”们导演的一出出营销大戏中。
    总结以上各种，归纳成一个字就是“骗”字！
    秦凡回想着此时的种种，想象面对那些骗人精，自己好象也就只能玩一玩。
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    摄影棚的门被打开，叽叽喳喳地走出一群青春秀丽的女孩，那是刚拍完片的模特们。
    秦凡无意瞥见老李直直看着那几个秀丽的女孩们，轻轻咳了一声：“李哥，别把眼珠看掉了。”
    李显政依依不舍地收回眼光，毫不羞惭地笑道：“年轻真好，秀色可餐，秀色可餐！”
    “老哥想吃可以，但不能在公司里面瞎吃！”秦凡提醒道。