全民阅读时代，如何发掘与运作网络文学

    作者|方芳福布斯中文网副编辑
    “我们的团队成员，都是资深书迷，他们的阅读量是常人难以想象的，他们对于这个行业的热爱也是其他人难以想象的，熟悉我们的圈外朋友都知道，和我们吃饭大概是最无聊的事情，因为一桌子的人都在看书……”
    “我们的书，有适合在地铁上快速翻页的，也有需要边看边做笔记的，以及两者都合适的——这才是完整的阅读。”
    对于爱书者而言，这是一个最好的时代。
    今年年初，*******表示，书籍和阅读是人类文明传承的主要载体，把阅读作为一种生活方式，与工作方式相结合，不仅会增加发展的创新力量，而且会增强社会的道德力量，希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。　　在谈及网络文学、发掘与吸纳优秀原创作家、发布“2015福布斯中国原创文学风云榜”及探讨当下中国网络文学的商业化运作之路等方面，林庭锋有一番自己的见解。
    网络文学的实质与互联网“碎片化”时代的阅读诉求
    林庭锋认为，网络文学实质上就是传统文学，尤其是中国传统小说的网络进化，但是网络文学又有互联网时代独有的“传播更快、更广、更及时、更开放、更互动”等特点，这些特质使得文学的门槛前所未有的被抹平，任何网友只要有梦想，都可以去尝试网络文学写作。并且，由于网络文学使得读者和作家的关系从单向传播变成双向互动，网络文学对于作家与读者的关系也是颠覆的。
    同时，也正是因为网络文学有着即时、互动、开放的特点，更贴近读者，有着动态的数据衡量标准和用户画像体系，相比传统文学，网络文学的运作目标受众更明确，更有针对性，可以实现更精准投放，版权拓展可以做到明确的风格塑造。随之网络文学的运作成本及风险控制也就更有力。
    很多人认为，互联网时代的阅读是一种“碎片化”的阅读，但林庭锋认为，即便“碎片化”阅读在互联网时代表现得尤为明显和突出，但无论什么时代，阅读的深度、形态最终还是取决于阅读需求和阅读人群的差异。
    如果阅读的目的是浏览信息、打发时间，那么碎片化阅读就足够——互联网的技术革新提供了非常好的解决方案。但如果是希望深入学习、分析或者追求阅读体验，那么人们依然需要深度阅读。而这些有阅读习惯的人群和浅度用户相比，阅读的呈现形态也是不尽相同的。
    对此，林庭锋表示，“全民阅读”时代，阅文集团一直在做的，就是希望去满足不同人群不同的阅读需求。“我们的书，有适合在地铁上快速翻页的，也有需要边看边做笔记的，以及两者都合适的——这才是完整的阅读。”
    未来阅文集团还将发掘更多元的网络原创作品，去满足“全民阅读”战略的需要，同时通过制度、活动的升级来鼓励作家的多元创作，继续打造更多的作家品牌和明星IP，吸纳更多合作伙伴，并且进一步摸索出适合网络的运作机制。
    独创网络文学商业模式，解决整个原创文学的回报机制
    林庭锋认为网络原创文学作品要受读者欢迎，首先要能够引发读者的情感共鸣，这是赢得读者最重要的因素，哪怕幻想题材也是如此；第二，需要具有鲜明的人物和独特的作品个性，这是决定作品高度的关键，也是读者记住你的根本所在；第三，要有充沛的想象力和情节能力，即故事能力；第四，阅读感要好，对于大众文化产品而言，如果门槛太高，阅读难度太大，必然会影响传播。
    在挑选、发掘作者的时候，要有前瞻性的眼光，更关注“人”本身，而不是仅仅看之前的作品水准。从现有的作品发现一个作家的能力、潜力、发展方向，这是比判断一个作家当前作品更为重要的地方。目前，原创文学领域有很多一书成名的天才，但还有很多的名家是通过编辑的发掘，激发出他们自己都没有注意到的能力而崛起的。
    除了发掘这些优秀原创作家，一个平台要能吸纳和维护好这些作家，则要从机制、专业和平台这三个方面着手。
    首先是机制，为作家提供一个有丰厚回报、有明确上升通道、有针对性扶持的机制至关重要。2003年，阅文推出VIP制度，创造了网络文学的商业模式，解决了整个原创文学的回报机制；2005年，推出作家福利并不断升级至今，给作家明确的扶持和激励政策；2006年推出白金作家，为作家品牌化运作开辟了道路；2008年，设计粉丝体系为作家打开粉丝经济的窗口；2013年推出作家等级，为作家提供明确的上升通道……这些基于作家和行业需求的机制创新也为阅文集团赢得了众多作家。
    其次是专业，不仅为作家提供作品的情节修正，更要帮助他们操盘商业运作。专业的根本和最终体现就是人。吸引作家的，除了回报，更有团队能力。一个好的编辑，能够给作家带来的，不仅仅是一部作品的一个情节修正，更是他们提升的指导者和运作的主要操盘者。阅文的编辑，发掘和培养了目前原创知名作家中的绝大多数，这也是吸引作者选择他们的一个关键。
    第三是坚持，一个平台，必须要有自己的坚持。作家非常关注平台的信誉、思维方式，这些无形资产的形CD依赖团队的意志和企业文化。林庭锋表示，“正如前面所说，通过专业团队去发掘、培养，通过机制去扶持、引导，通过有效的运作去推广和提升，通过坚持实现长久的合作，确保作家的上升通道……只有这样，才能实现作家价值的最大化和品牌的长远发展。”
    发布“2015福布斯中国原创文学风云榜”，让原创文学得到更好的传播
    “毫无疑问，随着原创文学影响力的日与俱增、IP价值、产业模式逐渐被认可，原创文学需要一个更具权威性，更受关注，更具价值量的榜单来发声。”林庭锋表示，作为原创文学的领先者，阅文平台汇聚了中国互联网绝大多数的知名作家、人气作品，他们有义务去推动这个“2015福布斯中国原创文学风云榜”榜单的建设。
    该榜单由诞生了绝大多数原创文学名家和经典作品的多个权威榜单为基础合并升级而来，是中国第一个原创文学平台和权威媒体合作发布的榜单，直接来自并面向作品、作家、读者，因此也最能反映中国原创文学的价值，会对中国原创文学的发展起到极大的推动作用。
    福布斯中国原创文学风云榜的诞生，将是原创文学价值体系建设的一个重要标志和风向标，能够有效解决作品价值模糊的问题，能使得绝大部分人气作品有一个统一的、权威的价值标准和参照体系，会使得读者、作家、公众、媒体及IP合作伙伴都可以通过该榜单掌握一个作品的价值和热度。